桐乡新和保健品有限公司是以桐乡特产杭白菊的开发、种植、加工、销售为一体的省级骨干农业龙头企业，公司现有标准化厂房35000平方米，五条国内先进的微波杀菌气流干燥流水线和四套大型机械化气流干燥系统，500T吨级冷藏库五座，年出口杭白菊千吨以上。企业先后被评为嘉兴市十强农业龙头企业，浙江省骨干农业龙头企业（外向型）和浙江省农业科技企业。

公司现主要生产“三百年留香”、“圣富德”、“阿牛”三大系列五十多个品种，产品选用公司绿色食品基地出产的鲜菊花为原料，通过微波杀菌气流干燥新工艺精制而成。产品以其独特的色、香、味、形而享誉国内外，70%以上出口东南亚、欧美等市场，占国内杭白菊出口的50%以上。同时在北京、上海、广州、杭州等大中城市设立了销售分公司，销售量逐年递增。“三百年留香”牌杭白菊已通过浙江省绿色农产品、国家级无公害农产品和中国绿色食品认证，先后荣获浙江省农业博览会金奖、中国绿色食品博览会畅销产品奖、嘉兴市名牌产品、嘉兴市消费者协会推荐产品、浙江省名牌产品等称号。

随着“大健康”理念兴起，保健品的人均支出、消费人群有了显著提升。我国保健食品行业厂家众多，销售总额巨大，与之相对应的是保健行业乱象层出不穷。大部分行业厂家都在靠巨额广告投入支撑产品销量。其中某厂家一年花费150亿人民币来投放广告，本质上是以最传统的方式通过广告和公关营销来获取新用户、保持与老用户的沟通。这种“杀敌八百自损一千”的方式得不偿失。

而市场上，消费者对于保健食品的原料、功效等信息了解不够。政府监管部门对于保健品行业监管也是头疼不已。种种情况，都在表明，保健食品行业需要一套追溯体系，解决目前保健食品行业的瓶颈，近日，新和保健品在中国追溯认证平台实现了保健品可追溯，建成保健食品追溯体系，是指通过一维码、二维码、RFID无线射频电子标签等载体，对单个产品赋予身份编码信息，利用先进的数据采集技术、物联网技术及大数据处理技术实现产品在生产环节、仓库环节、物流环节、渠道销售及消费者互动等环节的追溯管理，确保产品整个生命周期过程的透明化。

保健食品追溯体系建设是国家近年来不断积极推进的重点政策，建立产品质量可追溯体系，必将成为企业提高营销能力的竞争利器。