福建省金鹿日化股份有限公司，又名“金鹿集团”，是中国日化用品行业的知名品牌，位于素有“海滨邹鲁”之称的泉州南安。公司始创于1981年8月，成立至今始终践行着“感恩、诚信、创新、拼搏”的企业精神，以务实的作风不断拼搏进取，在竞争中不断自我完善，发展中不断自我提升。

公司秉承集团化发展的多元经营格局。从最初的蚊香行业起步，逐步完善消杀行业产品丰富度，进一步构建家庭卫生清洁产品体系。如今已发展成为跨地区、跨行业、多元化经营的经济实体。产品包含消杀、洗涤、纸品、家用日化等四大体系，对内覆盖27个省份，对外辐射15个国家，是集工业、商贸、文化娱乐、服务于一体的集团化企业，在菲律宾、江西、福州等地均设有分支机构。

随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程，从2017年至今拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。

其中个人护理类产品占据了巨大的市场份额，主要是因为随着国民经济的发展以及城镇化进程的加快，我国居民住房、公共卫生等条件的不断完善，居民生活质量有了大幅提高，对健康生活就有了更高的追求，因此对个人护理用品的使用就有了更高的要求。

化妆品类也占据了大部分的市场份额，化妆品包含护肤品、彩妆等，在2014年就已经达到1630亿元，预计到2019年我国化妆品零售额预计突破2400亿元。

家居护理用品也占据了重要的市场份额，家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类用品，家居护理行业发展迅速，已经占据了国内市场的半壁江山。

男士护理产品和婴童专用护理产品目前虽然处于起步阶段，但发展非常迅速。从上面的一些数据，我们可以看出日化行业市场发展迅速，市场潜力巨大。不过日化行业在为日化企业带来生机的同时，随之而来的竞争也越来越激烈。甚至在利益的驱使下，假冒伪劣的现象非常猖獗。

如何在激烈的市场竞争中提升品牌形象？企业最需要做到的就是保障产品的质量，赢得消费者的信赖。只有赢得了消费者的信赖，且消费者的信赖度越高，企业就越能在市场竞争中站稳脚跟。

众所周知，现在的消费者信赖特别难能可贵，主要原因还是现在市面上虚假产品的消息太多，导致消费者对日化市场的信赖度降低。企业只有把产品生产过程的信息展示给消费者，产品的质量才会有保障，对消费者才具有说服力，因此日化行业建立追溯体系是关键所在，最近，金鹿集团在中国追溯认证平台实现了产品可追溯。

企业利用追溯系统与一物一码技术相结合，以二维码防伪标签为载体或者RFID技术对每件产品赋予一个唯一的身份信息，实现产品从原材料供给到生产、仓储、物流、经销商、销售等过程的全生命周期管理。

通过追溯系统可以将日化产品的信息植入到产品标识中，一旦发现存在假冒伪劣、质量安全不过关的产品，就可通过扫码产品上的二维码，结合产品防伪数据库就可以对其真伪以及质量进行跟踪与追溯，查清出问题的环节，同时还可以实现自动统计产量、销售等信息，在达到防伪及质量安全追踪与追溯效果的同时，还可实现互动营销管理的信息化。

通过建立日化行业追溯系统，消费者可对产品的信息了解的一清二楚，并且企业还可以通过追溯系统监控经销商之间的产品是否发生窜货现象。

通过这样针对性的互动，企业更能了解消费者的需求，及时的掌握市场动态信息，企业才能做出更加符合消费者需求的产品。通过追溯系统来增加企业和消费者之间的粘性，以此提高消费者的重复购买率以及产品的销量。