源自福建的新零售巨头超级物种不断“进化”，加速抢占市场；一系列推动消费升级的举措密集出台，社会消费品零售总额增幅高于全国2.8个百分点；体育健康、家政服务、文化、养老等新兴消费，不断为消费升级打开新空间……上半年，全省社会消费品零售总额6863.94亿元，同比增长12.2%。从无到有、从有到优的消费追求，成为推动经济高质量发展的重要牵引力。

既要“买得到”，更要“买得好”

12.2%的增幅背后，有传统消费稳定增长，也有升级类消费较快增长：食品饮料烟酒类、服装鞋帽纺织品类商品零售额同比分别增长27.4%、19.1%，石油及制品类商品零售额同比增长13%。同时，限额以上金银珠宝类、化妆品类、家用电器和音像器材类零售额同比分别增长22.4%、17.1%、15.1%。通过互联网实现的商品零售额同比增长24.6%。

业内人士认为，除了消费规模扩大、消费质量提高，如今扩大消费需求的内涵更加丰富，还应包括消费结构改善和消费理念转变。在衣食等物质消费和生存型消费数量与质量提升的同时，人民群众对非物质消费和发展型消费占的需求潜力将不断释放。

高质量发展不能“等、靠、要”，只有主动出击、主动变革，才能创造新供给、引领新消费。

上半年，我省推出一系列推动消费升级的举措，为促进消费市场活跃注入新动力——

《全省商务、文化、体育领域消费升级、促进消费增长工作方案》从6个商务领域、4个文化领域、3个体育领域提出促进消费升级举措；

促进家政服务业发展八条措施聚焦延伸到200多个服务项目，积极推动我省家政服务业向规范化、标准化、规模化、信息化、品牌化方向发展；

《福建省城乡高效配送专项行动计划（2018—2020）》提出构建城市配送网络体系、优化城乡配送组织方式、强化城乡配送技术标准应用、推动城乡配送绿色发展、提升城乡配送管理水平等举措。

全国范围内，更多主动扩大进口、挖掘消费潜力的措施也已开始实施——

5月1日起，取消了包括抗癌药在内的28项药品进口关税；7月1日起，相当幅度降低汽车进口关税，同日，进一步降低日用消费品进口关税；今年11月，首届中国国际进口博览会将举行……未来，消费拉动经济增长的作用将进一步增强。

线上线下，打破零售边界

快速密布的线下门店布局、结合年轻人习惯的线上支付和已经比较成熟的即时物流配送，实现自提、外送相结合，从春节后正式登陆福建以来，瑞幸咖啡的开店步伐迅猛，福厦两地已经营业和正在装修的店面接近50家。

通过APP把顾客喜好、消费时段和热点地段等数据收集并反馈至后台，对这些消费特征加以分析，为新门店选址、研发新品提供依据，瑞幸的扩张还在继续。

6月，瑞幸咖啡全国总部落户厦门，其在消费行业和咖啡市场刮起的这场风暴，福建民众将有更近距离的感受。

2018年，新零售战局呈现出愈演愈烈的势态。作为业内最为关注的两大新零售巨头，永辉超级物种和阿里盒马鲜生更在福建市场“短兵相接”。

截至上半年，超级物种在全省门店已达14家，而被视为竞争对手的盒马鲜生，也于2018年闯入福州，并于上半年开出两家门店，在选址上直接临近超级物种。

“新零售早已成为各城市促进新消费、打造新生活方式的关键动能。”福建农林大学教授、福建省东南商务管理研究院院长许安心认为，以盒马鲜生和超级物种为代表的新零售业态综合运用大数据、移动互联、智能物联网、自动化等技术及先进设备，实现了人、货、场三者之间的最优化匹配，对其入驻的商圈而言，其他商家也应该借势“虹吸效应”，尽快完成线上线下融合发展的转型升级，分享新零售发展带来的红利。

另一方面，实体零售呈回暖之势。经过数字化、智慧化改造，传统百货打造的年轻化、多元化、社交化消费场景，已成为俘获新生代的杀手锏。通过有趣的事物将年轻的客流带入，帮助传统零售商圈优化顾客结构，将在一定程度上帮助传统百货完成转型。

下一步，省商务厅将研究打造或先评估确定福建若干个世界级商圈、国内一流商圈、特色商业街区、福建特色新品牌、老字号等，进一步推动消费升级和商务发展。

供销两旺带热农村消费

要想提升农村消费能力，很大程度上必须借助农产品增收。

今年初夏，漳州的杨梅在网络上火了。尤其是主打标准化、品牌化、可追溯的“蜜卡柔18°杨梅”，产地凌晨采摘，冷链直发至消费者手中，严格把运输时间控制在48小时以内；每一盒杨梅都拥有唯一追溯身份码，消费者直接通过微信扫码，追溯每颗杨梅的生产基地，种植养护、采摘品检、采收批次等全生命周期作业的详细记录。

这样“有身份”的杨梅，深受城市白领客户喜爱，不到一个月，线上加线下渠道推广接近3万斤，成交额近100万元；仅京东龙海特产馆销售就达2000多件，网销金额约35万元，帮助当地种植户增收5万元以上。

随着农村居民收入增加，农村地区交通、物流、通信等消费基础设施进一步完善，乡村消费，正以超过城镇的增速迅速增长，带来区域市场结构的优化。

据统计，上半年，全省乡村市场零售额684.91亿元，同比增长16.4%，增幅同比提高3.3个百分点；城镇市场零售额6179.03亿元，同比增长11.7%，增幅同比提高0.4个百分点。乡村市场增速比城镇市场高4.7个百分点。

即使是在增幅高达33.9%的网络零售领域，我省农村电商也交出亮眼成绩单：农村电商网络零售额603.8亿元，同比增速达39.3%，高于全国增速4.9个百分点，17个国家级电商示范县网络零售额更是同比增长42.2%。